PERAN BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN GAYA HIDUP GENERASI Z TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Pengguna Iphone)
DOI:
https://doi.org/10.51903/pbq53q10Keywords:
brand image, kualitas produk, harga, gaya hidup, keputusan pembelianAbstract
This study examines the impact of brand image, product quality, price, and lifestyle on iPhone purchasing decisions among Generation Z, specifically Dian Nuswantoro University students. Using a quantitative approach with an questionnaire survey distributed to 133 students, the data were analyzed through Partial Least Square (PLS). The results revealed that brand image, product quality, price, and lifestyle positive and significantly influence iPhone purchasing decisions. A strong brand image boosts buying interest, product quality builds confidence, price aligns with perceived benefits, and lifestyle affects preferences based on social status. The findings suggest that Apple should focus on brand image, product quality, and pricing strategies tailored to young consumers.
References
A. N. Mustofa and W. Wiyadi, “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian,” Value J. Manaj. dan Akunt., vol. 18, no. 1, pp. 136–147, 2023, doi: 10.32534/jv.v18i1.3875.
F. H. A. Huda, C. Savitri, and S. P. Faddila, “Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone di Kota Karawang,” Al-Kharaj J. Ekon. Keuang. Bisnis Syariah, vol. 6, no. 9, pp. 6417–6432, 2024, doi: 10.47467/alkharaj.v6i9.2650.
N. I. Suryani and dkk, “Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek dan Gaya HidupTerhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di KotaBogor,” YUME J. Manag., vol. 4, no. 2, pp. 254–272, 2021, doi: 10.37531/yume.vxix.787.
I. A. Yamisah and A. N. Chasanah, “Pengaruh Kualitas Produk Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa UDINUS,” J. Ilm. Ekon. DAN BISNIS, vol. 17, no. 12, pp. 34–45, 2024, doi: 10.53363/buss.v2i1.90.
W. Exstrada, “Gaya Hidup Dengan Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa,” Psikoborneo J. Ilm. Psikol., vol. 8, no. 4, p. 729, 2020, doi: 10.30872/psikoborneo.v8i4.5577.
E. K. Kaharuddin, M. I. M. Haeruddin, and Muh. Ichwan Musa, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar,” Decis. J. Ekon. dan Bisnis, vol. 4, no. 1, pp. 163–171, 2023, doi: 10.31850/decision.v4i1.2151.
F. Anisa Tamima, R. Rusminah, and L. A. Permadi, “Pengaruh Citra Merek Pada Keputusan Pembelian Produk Iphone Di Kalangan Gen-Z Kota Mataram Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Interverning,” Jmm Unram - Master Manag. J., vol. 13, no. 1, pp. 1–9, 2024, doi: 10.29303/jmm.v13i1.804.
J. Aurelia and I. G. B. Y. Wriyakusuma, “Pengaruh Kualitas Produk, Gaya Hidup, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Surabaya,” Performa, vol. 7, no. 4, pp. 418–431, 2022, doi: 10.37715/jp.v7i4.2990.
G. O. Rambing, A. S. Soegoto, and S. S. R. Loindong, “Analisis Brand Image, Brand Trust dan Viral marketing terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 11, no. 3, pp. 1031–1041, 2023, doi: 10.35794/emba.v11i3.49346.
E. D. Agustina, “Pengaruh Life Style, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian iPhone Di Ngawi,” J. EKOMAKS J. Ilmu Ekon. Manajemen, dan Akunt., vol. 9, no. 1, pp. 18–21, 2020, doi: 10.33319/jeko.v9i1.49.
A. L. Haziroh, M. Eric, S. Wibowo, and H. Damar, “Pengaruh Gaya Hidup Hedon, Kualitas Produk, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Listrik Di Kota Juwana Mulyono, 2 Awanis Linati Haziroh, 3 Mochammad Eric Suryakencana Wibowo, 4 Haunan Damar,” vol. 17, no. 3, pp. 5–11, 2024.
D. F. Sjoraida, B. Simamora, N. D. M. S. Diwyarthi, Y. Setianti, and S. Aisyah, “Analisa Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Electronic Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 10, no. 3, pp. 1769–1776, 2024, doi: 10.35870/jemsi.v10i3.2538.
A Muhammad Ikbal, Siti Hasbiah, Zainal Ruma, Chalid Imran Musa, and Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin, “Pengaruh Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian iPhone melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening,” J. Manaj. Ris. Inov., vol. 1, no. 4, pp. 76–92, 2023, doi: 10.55606/mri.v1i4.1827.
M. F. Noor and R. A. Nurlinda, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone,” Forum Ilm., vol. 18, 2021.
S. Alkemega and M. F. Ramadhan, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bandar Lampung),” J. EMT KITA, vol. 7, no. 2, pp. 462–472, 2023, doi: 10.35870/emt.v7i2.1113.
D. M. Susanto and K. E. Cahyono, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Pada Mahasiswa di Surabaya),” J. Ilmu dan Ris. Manaj., vol. 10, no. 1, 2021.
D. A. M. Zannah, “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Iphone,” J. Ilmu dan Ris. Manaj., vol. 11, no. 7, pp. 1–16, 2022.
O. S. Themba, A. Hamdat, N. Alam, and K. N. Salam, “Impulse Buying on users of online shopping,” J. Manaj. Bisnis, vol. 8, no. 1, pp. 104–1, 2021.
W. N. Jannah, I. N. Nurfarida, and A. Asna, “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Hp Iphone Pada Mahasiswa Di Kota Malang,” J. Ris. Mhs. Manaj., vol. 11, no. 1, pp. 10–17, 2023, doi: 10.21067/jrmm.v11i1.8914.
F. Nanda Amita, S. Syofian, and S. Safrianti, “Pengaruh Country Of Origin, Lifestye, Perceived Quality Dan Produk Atribut Terhadap Keputusan Pembelian Handpone Merek Apple Di Kota Bengkulu,” Primanomics J. Ekon. Bisnis, vol. 21, no. 3, pp. 124–135, 2023, doi: 10.31253/pe.v21i3.2131.
J. E. Putra, U. Permana, E. R. Fatmawati, W. Supriyanto, and G. B. Noraga, “The Influence of Co-Branding Strategy On Purchasing Decisions With Brand Trust As a Moderating Variable,” Reslaj Relig. Educ. Soc. Laa Roiba J., vol. 6, no. 4, pp. 2099–2107, 2024, doi: 10.47467/reslaj.v6i4.2057.
E. R. Fatmawati, “Factors that influence Generation Z ’ s purchasing decisions on the Shopee Marketplace,” vol. 7, no. 1, pp. 15–22, 2025.
R. Ay. Sekarini, Wiwin, and H. Farhani, “Pengaruh Promosi, Penilaian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee Pada Mahasiswa Di Jakarta,” J. Ekon. dan Ind., vol. 24, no. 3, pp. 920–930, 2023, doi: 10.35137/jei.v24i3.220.
J. Akbar and J. Latte, “Pembelian Pada Marketplace Shopee,” J. Adm. Bisnis, vol. II, no. 1, pp. 39–52, 2021.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
