PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN MINAT BELI PRODUK FASHION WANITA TERHADAP PENGGUNA SOSIAL MEDIA INSTAGRAM
DOI:
https://doi.org/10.51903/6b5ns612Keywords:
influencer marketing, Media Sosial, Minat Beli, fashion wanita, InstagramAbstract
A purchase decision denotes a consumer’s final act after mulling over an array of product-related insights. This inquiry was orchestrated to delve into the repercussions of digital tastemakers and the utilization of social media on female consumers’ inclination to acquire fashion commodities via Instagram. Data were amassed through the circulation of questionnaires among 385 female Instagram aficionados, selected through a purposive sampling framework. The t-test statistical probe revealed that social media exerts a noteworthy sway over the appetite to purchase, evidenced by a significance value of 0.000—well beneath the conventional 0.05 threshold. Conversely, influencers did not manifest a substantial imprint on purchase intention. Collectively, however, both digital figureheads and social platforms wield a consequential influence over women's proclivity to procure fashion wares on Instagram. This exposition underscores the pivotal role of social media as a catalyst shaping consumer desire within the Instagram milieu.
References
[1] Y. E. Megiati, N. Komari Pratiwi, D. Nurdiansyah, S. Yusuf, and T. R. Fauzi, “Kapas : Kumpulan Artikel Pengabdian Masyarakat Bijak Bermedia Sosial sebagai Bentuk Pemanfaatan Internet Sehat,” vol. 2, no. 3, pp. 332–340, 2024.
[2] E. Japarianto and S. Adelia, “Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee,” J. Manaj. Pemasar., vol. 14, no. 1, pp. 35–43, 2020, doi: 10.9744/pemasaran.14.1.35-43.
[3] N. Agustin and A. Amron, “Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop,” Kinerja, vol. 5, no. 01, pp. 49–61, 2022, doi: 10.34005/kinerja.v5i01.2243.
[4] N. M. A. Sutariningsih and I. G. N. J. A. Widagda K, “Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention,” E-Jurnal Manaj. Univ. Udayana, vol. 10, no. 2, p. 145, 2021, doi: 10.24843/ejmunud.2021.v10.i02.p03.
[5] A. Rachmawaty, “Strategi Marketing Menggunakan Instagram,” ATRABIS J. Adm. Bisnis, vol. 7, no. 1, pp. 39–51, 2021, doi: 10.38204/atrabis.v7i1.565.
[6] A. M. Ramdhani, O. A. Suwardi, and S. Rahmadianti, “Upaya Internalisasi Nilai-Nilai Kesejarahan Batik Banten Melalui Inovasi Trend Fashion Bagi Gen-Z,” vol. 7, no. 1, pp. 105–114, 2024.
[7] N. Stevani and A. Junaidi, “Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita pada Instagram,” Prologia, vol. 5, no. 1, pp. 198–203, 2021, doi: 10.24912/pr.v5i1.10121.
[8] C. Kuswoyo, C. Lu, F. Abednego, and S. Veronica, “Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Influencer Instagram Terhadap Niat Beli Produk Pakaian Pada Kaum Wanita Generasi Z Di Kota Bandung,” J. PASTI (Penelitian dan Apl. Sist. dan Tek. Ind., vol. 16, no. 1, pp. 75–89, 2022, doi: 10.22441/pasti.2022.v16i1.007.
[9] S. Saputra, S. Vereysita, M. Gouwtami, T. Lathifah, and M. Andayani, “Dinamika Minat Beli Konsumen: Peran Kualitas Produk,” vol. 6, no. 2, pp. 248–260, 2024.
[10] K. N. Rahmania, S. Ernawati, and M. Badar, “Pengaruh Sikap dan Motivasi Pada Minat Beli di Tiktok Shop,” eCo-Fin, vol. 6, no. 2, pp. 331–340, 2024, doi: 10.32877/ef.v6i2.1413.
[11] M. M. B. Yasar, M. F. Arighi, S. N. Falah, R. M. Ramdhan, and A. Septiadi, “Peran Influencer Terhadap Pemilihan Presiden Pada Pemilihan Umum Tahun 2024,” J. Law, Adm. Soc. Sci., vol. 4, no. 5, pp. 981–995, 2024, doi: 10.54957/jolas.v4i5.956.
[12] J. A. Tantilofa and H. Widagdo, “Pengaruh Influencer Marketing dan Social Media Terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita,” MDP Student Conf., vol. 2, no. 2, pp. 408–414, 2023, doi: 10.35957/mdp-sc.v2i2.4250.
[13] A. Lumbantoruan and M. Marwansyah, “Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Makanan,” J. Ris. Bisnis dan Investasi, vol. 9, no. 3, pp. 143–152, 2023, doi: 10.35313/jrbi.v9i3.4398.
[14] R. Triwibowo and B. Astuti, “Pengaruh Karakteristik Influencer Pada Keputusan Beli Berdasarkan Model Adopsi Informasi,” vol. 8, no. 3, pp. 1149–1158, 2024, doi: 10.29408/jpek.v8i3.27957.
[15] R. Hardini, M. Iffa Nurani, F. Larasayu, and E. Permana, “Strategi pemasaran bisnis kuliner menggunakan influencer di media sosial instagram pasca pandemi,” J. Ris. Pendidik. Ekon., vol. 8, no. 2, pp. 134–148, 2023, doi: 10.21067/jrpe.v8i2.8718.
[16] S. Herdiyani, C. Safa’atul Barkah, L. Auliana, and I. Sukoco, “Peranan Media Sosial Dalam Mengembangkan Suatu Bisnis: Literature Review,” J. Adm. Bisnis, vol. 18, no. 2, pp. 103–121, 2022, doi: 10.26593/jab.v18i2.5878.103-121.
[17] R. Indriyani and A. Suri, “Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk Fast Fashion,” J. Manaj. Pemasar., vol. 14, no. 1, pp. 25–34, 2020, doi: 10.9744/pemasaran.14.1.25-34.
[18] T. A. Nugroho and F. C. Azzahra, “Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Social Commerce Usaha Bro.Do,” J. Pustaka Komun., vol. 5, no. 1, pp. 136–149, 2022, doi: 10.32509/pustakom.v5i1.1883.
[19] C. Antasari and R. D. Pratiwi, “Pemanfaatan Fitur Instagram Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Kedai Babakkeroyokan Di Kota Palu,” Kinesik, vol. 9, no. 2, pp. 176–182, 2022, doi: 10.22487/ejk.v9i2.327.
[20] S. F. Harahap and T. Satria, “Pengaruh Motivasi Dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan,” Maneggio J. Ilm. Magister Manaj., vol. 3, no. 1, pp. 120–135, 2020, doi: 10.32832/manager.v2i4.3811.
[21] S. Romdona, S. J. Silvia, and G. Ahmad, “Teknik Pengumpulan Data,” J. Ilmu Sos. Ekon. Dan Polit., vol. 3, no. 1, pp. 39–47, 2025.
[22] R. Wahyuddin, A. Sucipto, and T. Susanto, “Pemanfaatan Teknologi Augmented Reality Dengan Metode Multiple Marker Pada Pengenalan Komponen Komputer,” J. Inform. dan Rekayasa Perangkat Lunak, vol. 3, no. 3, pp. 278–285, 2022, doi: 10.33365/jatika.v3i3.2034.
[23] K. R. Triastanti and H. Arini, “Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner Tipe Chronotype pada Remaja,” INSOLOGI J. Sains dan Teknol., vol. 3, no. 1, pp. 118–124, 2024, doi: 10.55123/insologi.v3i1.3172.
[24] T. Amijaya, H. Alizar, and A. Bahrul, “Jurnal Civronlit Unbari,” Civronlit Unbari, vol. 10, no. 1, pp. 1–9, 2025, doi: 10.33087/civronlit.v10i1.138.
[25] N. S. Lubis, Y. Deliyanti, and M. A. A. Hutajulu, “Analisis Uji Persyaratan Statistika Parametrik Terhadap Analisis Pertumbuhan Dan Kepadatan Penduduk,” J. Bakti Sos., vol. 2, no. 2, pp. 134–143, 2023.
[26] S. Munawaroh, G. Djuupiansyah, and A. P. Sayugo, “Pengaruh Transparansi, Akuntabilitas dan Partisipasi Masyarakat Terhadap Pengelolaan Keuangan Desa,” J. Econ. Manag. Account., vol. 8, no. 1, pp. 60–69, 2025, doi: 10.37338/jaab.v4i2.223.
[27] S. Suhaila, W. Suryani, and T. Pribadi, “Pengaruh Rekrutmen Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Brataco Medan,” J. Ilm. Manaj. dan Bisnis, vol. 2, no. 2, pp. 153–160, 2021, doi: 10.31289/jimbi.v2i1.457.
[28] I. Muthahharah and Inayanti Fatwa, “Analisis Regresi Linear Berganda Untuk Media Pembelajaran Daring Terhadap Prestasi Belajar Mahasiswa di STKIP Pembangunan,” J. MSA ( Mat. dan Stat. serta Apl. ), vol. 10, no. 1, pp. 53–60, 2022, doi: 10.24252/msa.v10i1.25145.
[29] A. Muhammad, F. Y. Dharta, and R. Kusumaningrum, “Pengaruh Komunikasi Persuasif Host Live Shopping Tiktok Shop Aerostreet Terhadap Keputusan Pembelian Followers,” Linimasa J. Ilmu Komun., vol. 7, no. 1, pp. 1–13, 2024.
[30] R. Efendi, J. Lubis, and E. Elvina, “Pengaruh Upah Dan Insentif Karyawan Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt. Milano Panai Tengah,” Ecobisma (Jurnal Ekon. Bisnis Dan Manajemen), vol. 7, no. 2, pp. 1–11, 2020, doi: 10.36987/ecobi.v7i2.1759.
[31] H. Humairoh, N. Febriani, and M. Annas, “Determinasi Minat Beli Ulang Konsumen Pada Aplikasi Tiktok,” Dyn. Manag. J., vol. 7, no. 1, p. 71, 2023, doi: 10.31000/dmj.v7i1.7440.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
