PENGARUH KONTROL DIRI, KENIKMATAN BERBELANJA, DAN POTONGAN HARGA TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE
DI DESA SONOBEKEL KECAMATAN TANJUNGANOM
DOI:
https://doi.org/10.51903/6dfyp916Keywords:
Kontrol Diri, Kenikmatan Berbelanja, Potongan Harga, Pembelian Impulsif, Self-control, shopping enjoyment, price discount, impulse buyingAbstract
This study was conducted with the aim of providing empirical evidence regarding the influence of self-control, shopping enjoyment, and price discounts on impulse buying among Shopee e-commerce users in Sonobekel Village, Tanjunganom Subdistrict. The research employed a quantitative approach with purposive sampling technique. The sample size was determined using the Lemeshow formula, resulting in 96 respondents. Data were collected using a questionnaire and then analyzed using Statistical Product and Service Solutions (SPSS) through validity and reliability tests, classical assumption test (normality, multicollinearity, and heteroscedasticity), and hypothesis testing using multiple linear regression, including t-test, f-test, and coefficient of determination. The results indicated that self-control, shopping enjoyment, and price discounts had a significant effect both partially and simultaneously on impulse buying among Shopee users in Sonobekel Village.
References
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia, "APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang," APJII, 2024. [Online]. Available: https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna- internet-indonesia-tembus-221-juta-orang. [Accessed: 11-Feb-2025].
T. D. Ramadani, "Pengaruh Hedonic Shopping Value, Shopping Lifestyle, dan Sifat Materialisme terhadap Pembelian Impulsif pada Shopee (Studi Pada Generasi Z di Kabupaten Karanganyar)," Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta, 2023.
D. Sartika et al., "Fenomena Penggunaan E-Commerce terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa,"WISSEN J. Ilmu Sos. dan Hum., vol. 2, no. 3, pp. 335-350, 2024.
S. Aisyah, S. Bahri, and M. Heikal, "Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Penjualan dan Pengalaman Pengguna terhadap Impulse Buying pada Platform E-Commerce Shopee ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussleh) JIMU: Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Belanja onl," JIMU J. Ilm. Multi Disiplin, vol. 03, no. 02, pp. 624-638, 2025.
R. Fachrina and Z. M. Nawawi, "Pemanfaatan Digital Marketing (Shopee) Dalam Meningkatkan Penjualan Pada UMKM Di Marelan," STEBIS Indo Glob. Mandiri, vol. 2, no. 2, pp. 247-254, 2022.
Humairoh, M. Annas, and M. H. M. Zein, "Gen z, Gender Variabel Dummy: Hedonic Shopping, Lifestyle, Dan Impulse Buying," J. Manaj. Bisnis, vol. 12, no. 2, pp. 107-120, 2023.
N. Fitriani, F. B. Adhavia, D. Melia, K. Zikrinawati, and Z. Fahmy, "Analisis Perilaku Kontrol Diri dengan Impulsive Buying pada Mahasiswa Pengguna Platform Tiktok Shop di Universitas Islam Negeri Walisongo," Investama J. Ekon. dan Bisnis, vol. 10, no. 01, pp. 71-86, 2024.
A. Candrawati, H. Sidanti, and I. A. Fatmala, "Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Shopping Enjoyment dan Promotion terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pada Konsumen Pengguna Lazada di Magetan)," Semin. Inov. Manaj. Bisnis dan Akunt., vol. 6, 2023.
N. Handrian and E. Soliha, "Keputusan Pembelian: Peran Price Discount, Lifestyle, dan Kepercayaan Konsumen," J. Mirai Manag., vol. 7, no. 2, pp. 348-355, 2022.
S. N. I. Siregar, Supaino, and I. Affandi, "Pengaruh Price Discount terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa Muslim Politeknik Negeri Medan," Pros. Konf. Nas. Soc. Eng. Polmed, vol. 5, no. 1, pp. 239-246. 2024.
F. Reken et al., Pengantar Ilmu Manajemen Pemasaran, Cetakan Pe. Padang: CV. Gita Lentera, 2024.
L. Vistari et al., Perilaku Konsumen. Batam: CV. Rey Media Grafika, 2024.
H. Nainggolan, "Pengaruh Literasi Keuangan, Kontrol diri dan Penggunaan E-Money terhadap perilaku konsumfit pekerja produksi PT Pertamina Balikpapan," J. Ekon. Ekon. Syariah, vol. 5, no. 1, pp. 810-826, 2022.
S. Maza and R. A. Aprianty, "HUBUNGAN KONTROL DIRI DENGAN FEAR OF MISSING OUT ( FOMO ) PADA REMAJA PENGGUNA MEDIA SOSIAL," J. Mhs. BK An-Nur, vol. 8, no. 3, pp. 148-157. 2022.
R. Fitriah, M. Oetarjo, and A. Pebrianggara, "Dampak Shopping Lifestyle, Price Discount, Self Control terhadap Impulse Buying Generasi Z pengguna Tokopedia," J. Kaji. Ekon. Bisnis Islam, vol. 5, no. 9, pp. 4112-4134, 2024.
G. Purnama and W. Suprapto, "Shopping Enjoyment, In-Store Browsing and Impulse Buying on Sport Shoes Among the Generation Y," J. Manaj. Pemasar., vol. 16, no. 2, pp. 140-147, 2022.
A. P. Putra and M. Adam, "Pengaruh Shopping Enjoyment terhadap Impulse Buying dengan Product Browsing sebagai Variabel Mediasi pada Konsumen Shopee Online Shop (Studi Pada Mahasiswa Di Universitas Syiah Kuala Banda Aceh)," J. Ilm. Mhs. Ekon. Manaj., vol. 6, no. 1, pp. 1-14, 2021.
R. Romadhona, "Pengaruh Price Discount dan Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying pada Marketplace Tokopedia dengan Positive Emotion sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Generasi Z di Sukoharjo)," Universitas Islam Negeri Mas Said Surakarta, 2023.
N. D. Komariah, M. Y. Arieh, and R. Fandiyano, "Pengaruh E-Wom dan Keragaman Produk terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Produk Makanan pada Pengguna Gofood, dengan Price Discount sebagai Variabel Moderasi," J. Mhs. Entrep., vol. 3, no. 2, pp. 350-364, 2024.
J. Anita, "Pengaruh Price Discount, Positive Emotion, dan In-Store Stimuli terhadap Impulse Buying pada Butik Dress Gallery Sun Plaza Medan," Universitas Medan Area, 2024.
[21] R. R. K. Herlina, M. Y. Arief, and H. Syahputra, "Pengaruh Profitabilitas dan dan Likuiditas terhadap Nilai Perusahaan dengan Firm Size sebagai Variabel Moderating pada Perusahaan Industri Dasar yang Terdaftar di BEI Tahun 2019-2022," J. Mhs. Entrep., vol. 3, no. 12, pp. 2446-2458, 2024.
M. Mahardika and D. Arintowati, "Keputusan Pembelian Ditinjau dari Promosi Menggunakan Media Sosial dan Word Of Mouth Marketing," J. Nusant. Apl. Manaj. Bisnis, vol. 6, no. 2, pp. 138-148, 2021.
D. Santika, Y. E. Sari, M. Kenamon, and F. P. Sari, "Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Motivasi Terhadap Kinerja Pegawai di Dinas Kependudukan," J. Ilm. Ekon. dan Bisnis, vol. 14, no. 1, pp. 190- 205. 2024.
M. Atunnisa and Y. Firdiansyah, "Pengaruh Literasi Ekonomi dan Kontrol diri terhadap Perilaku Pembelian Impulsif pada Mahasiswa," vol. 1, no. 3, pp. 279-295, 2022.
N. P. W. Novyantary, I. G. A. Imbayani, and I. M. S. Prayoga, "Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle Dan Self Control Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E- Commerce Tokopedia di Denpasar," J. MANEKSI, vol. 13, no. 1, pp. 83-88, 2024.
A. Hussein, "Pengaruh Shopping Enjoyment dan Price Discount terhadap Impulsive Buying pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB UMSU)," Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, 2021
C. N. Rasyid and L. Farida, "The Effect of Price Discount and Hedonic Shopping Value on Impulsive Buying at Tiktok Shop," J. Ilm. MEA (Manajemen, Ekon. dan Akuntansi), vol. 7, no. 3, pp. 245–257, 2023.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
